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每周末的微博已成为各大综艺的斗秀场,相关话题持续且热闹的抢占热搜,让观众应接不暇。其中,“杨迪要暴打蔡徐坤”曾在第一位停留了近12个小时,实时热度维持了两天;“岳云鹏亲邓伦”同样长居高位,五天内话题阅读量突破7亿。但若非点开详情,不明所以的吃瓜群众很难知道,这两个充满戏剧话题的“梗”出自于《奔跑吧》、《极限挑战》两档热门综艺。

明星成为综艺的代名词,在国内早已司空见惯。越来越多的综艺打出“家族”的概念,让嘉宾成为节目气质的奠基者,也成为吸粉、固粉的重要方式。例如“跑男团”之于《奔跑吧》,“极限男人帮”之于《极限挑战》,“快乐家族”之于《快乐大本营》。而后起之秀则有《王牌对王牌》的“王牌家族”,《向往的生活》的“蘑菇屋”,《拜托了冰箱》的“何尔萌”。与节目内容相较,嘉宾的表现成为节目是否好看的决定因素,正常的嘉宾轮换也由此变得如履薄冰。

在综艺产业中,明星与内容应当保持怎样的平衡?日前大量综艺阵容更迭,内容依赖明星的趋势能否就此改善?新京报走访业内人士,综艺人正在试图突破,但似乎仍尚未得解。

中国知名综艺嘉宾更迭顺序表:

明星寻找新“人设”

综艺寻找新鲜感造成阵容更迭

退出本季《极限挑战》,张艺兴工作室给出的原因是“紧密的行程”和“既定的新规划”。今年年初,张艺兴接连担任《我是唱作人2》《少年之名》《这!就是街舞3》三档综艺的固定嘉宾。

与为其塑造“小绵羊”形象的《极限挑战》相较,这三档节目涉及音乐创作、街舞表演,更偏向专业能力的展示。无独有偶,当时,邓超退出《奔跑吧》的原因之一是为自己执导的电影《银河补习班》赶制后期。据悉,该片上映后在一天之内票房超1.4亿。 

邓超曾任“跑男团”队长。陈赫、鹿晗也已经退出该节目录制。

在艺人方看来,回归专业的第一步,便是脱离“综艺咖”标签。艺人统筹L女士表示,如今嘉宾上一档节目,大多是希望节目能给他增值;当发现节目不太能满足其增值,或者其在节目里的标签相对固定化之后,团队就会选取更高的、能够让他增值更好的节目,“这样对艺人的性格塑造和未来发展都会有新的突破,这也是为何很多艺人突然放弃了做了很多年,而且比较适合他的节目。” 

    

在节目角度,阵容更迭则是破旧立新、打破审美疲劳的主要方式。“换人这件事,在我们看来是一种新的生命力的延续。” 《奔跑吧》总导演姚译添曾在接受新京报专访时表示。2019年,“跑男团”经历了“大换血”:“元老”邓超、陈赫、王祖蓝,以及热门成员鹿晗的退出,令“兄弟团”的核心人物四散过半,只留下李晨、郑恺、Angelababy三位前辈带领全新成员。而新成员阵容也在每年轮换。例如第三季新加入的朱亚文、王彦霖,到第四季再次更换为沙溢、郭麒麟、蔡徐坤。“跑男团”自此形成三位元老带新人的固定搭配。

在姚译添看来,“综N代”需要以更年轻的状态,来直面生命力的延续,需要有足够的新鲜程度支撑观众继续关注。他试图转换这档节目的思路,让观众从关注“跑男团”,逐渐回归至关注内容。

除《奔跑吧》之外,另一档常青综艺《极限挑战》也在近两年多次轮换阵容。自2014年首播,由黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴组成的“极限男人帮”陪伴观众走过了四个春天。然而自第四季开始,各成员开始因行程原因陆续缺席。第五季总导演严敏卸任,孙红雷、黄渤退出,黄磊、张艺兴偶尔加入。到第六季,只剩下了元老王迅。

黄渤、黄磊、孙红雷等组成的“极挑男人帮”曾被很多观众喜欢。

博见传媒吴闻博博士表示,一档节目做到三季以上,如果所有明星阵容都是一成不变的,必然会令观众产生审美疲劳。但是一般而言,刚开始的阵容调整并不是颠覆性的,而是通过一两个核心人物的轮换,来增加节目的可看性和新鲜血液。“而且很多明星在一个节目呆了好几季之后,本身的才华也已经被挖掘殆尽了,恐怕他再继续坚持下去,也不会有更好的表现。”

    

轻赛制、轻模式

国内综艺对人设依赖性大

2014年,《奔跑吧兄弟》开启了中国综艺的新纪元——户外真人秀成为市场风口,“明星家族化”的理念也从日韩传递到中国。在此前的《中国好声音》时代,虽然每年的导师阵容也备受外界关注,但除明星之外,观众更多还是被赛制、模式、选手所吸引。例如转椅带来的视觉刺激,不同风格的歌手带来的听觉盛宴。

 “近些年,综艺节目开始进入轻赛制和轻模式的状态,模式和赛制本身不再是吸引大家继续追下去的根本原因。而一旦节目中有一些做得比较好的人设,特别是固定明星人设,一定会成为吸引大家继续看下去的一个主要原因。”吴闻博坦言。

在他看来,这是所谓“综艺人物IP化”的结果,也是日韩综艺模式带来的特点。例如韩国的《无限挑战》《Running Man》这些长盛不衰的节目,如果核心人物刘在石、李光洙、朴明秀等人不再担任固定嘉宾,节目必然会丧失一些原有的魅力,即在播出最初,由这些人物赋予这档节目的看点和特色。例如中国的《向往的生活》虽然也曾更换嘉宾,但若黄磊、何炅两位灵魂人物离开“蘑菇屋”,这档节目必然会流失大部分观众。

何炅和黄磊是《向往的生活》的灵魂人物。

“在一档以固定嘉宾或家族为核心的节目中,一旦核心人物或家族的概念不在,基本上就会成为另外一档新的节目。像《朗读者》如果换了董卿,你自然就觉得这个节目开始变味。”在吴闻博看来,如今中国的电视综艺更多都是依靠最符合于这档节目的人物来支撑,以整个对话、行为、情境,来成为吸引大家持续观看,这也是节目目前必须依赖明星的原因。

董卿主持《朗读者》

    

明星仍是节目核心

综艺流量化局面难以逆转

从《奔跑吧》《极限挑战》以收视、口碑的风险作赌,冒险更换核心人物,到《各位游客请注意》《心动的信号》《令人心动的offer》等节目成功尝试少明星、多素人的模式,综艺内容呈现的作用性已越来越大。但这是否能逆转综艺对明星的依赖?在业内人士看来,模式、内容是综艺持续吸引观众的必然趋势,但与人物也应是相辅相成。

“综艺依赖明星,目前来看情况还是非常严重的。因为一档节目如果抛开明星,只关注素人,节目收视率和关注度,肯定没办法和全明星节目相较。”吴闻博坦言。若以国内大量文化类节目举例,无论是《见字如面》还是《经典咏流传》,也会主动邀请明星和文化名人,希望其自带的粉丝和讨论热度,让节目成功“破圈”。“明星对于一个节目的作用也许会下降,但是远远还没有到能被取代的地步。”

艺人统筹T也坦言,如今节目在选择嘉宾的时候,仍以话题、片酬、综艺表现等综合进行考察,流量仍是必不可要的因素。“毕竟在以收视率、点击量、微博热搜论成绩的当下,无论是不是维持固定班底,节目都离不开有话题的明星。如果是轮换,就更需要找到能创造综艺感或者流量很大的明星来代替。”

但近两年明星在节目中的作用和人设,也呈现了与往常不同的状态。例如在《奔跑吧兄弟》时代,明星在节目中的主要行为表现是搞笑娱乐,令综艺成为纯娱乐化的载体。而现在大量综艺对明星的挖掘,不再是他的搞笑天分,而是内心的想法,包括对待生活的态度,对待人生价值观的表达。例如目前三大平台播出的三档纪实类综艺《我要这样生活》《让生活好看》和《看我的生活》并非明星赋予节目气质,而是节目内容依托明星传达相应的态度;《奔跑吧》也做出了“黄河大合唱”、“龙舟”、“垃圾分类”等具有社会意义的深刻主题,“现在做节目靠的是输出价值观和生活的态度,这也是节目开始依托内容而非固定明星的变化体现。”吴闻博表示。

新京报记者 张赫

编辑  佟娜 校对 何燕

  

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